国产李宁、安踏们,是时候“攻克”耐克了!

原标题:国产李宁、安踏们,是时候“攻克”耐克了! 来源:电商报

一、从H&M到Nike,一个比一个猖狂!

H&M,滚出中国!

3月24日,中国人该记住这一天。

24号,瑞典服饰品牌h&m在其官网发布声明,称中断与中国新疆所有服装厂的合作,不再从新疆采购任何原材料,拉黑任何与新疆有业务往来的公司。

表面看,这是一次商业行为,实则是西方发达国家别有用心的政治抹黑。它们刻意污蔑新疆地区强迫工人采摘棉花,违反了人权。凭这个莫须有的罪名,西方发达国家的服饰品牌开始抵制中国新疆棉。

当天晚上,淘宝、京东、拼多多等多家电商平台下架h&m相关产品,华为、小米等应用商店也下架h&m品牌商城,百度地图屏蔽了其线下店。

互联网企业的一套动作打下来,让人直呼解气!

狂傲的h&m已经因其污蔑新疆的行为,付出了应有的代价,可其他品牌呢?

此次抵制新疆棉事件涉及面颇广,还涉及优衣库、耐克、阿迪达斯、gap、Fila(非中国区)、New Balance、ZARA、安德玛等品牌。

当大家都把火力集中到h&m的时候,被大家忽视的美国品牌Nike,其实更猖狂。

网友指出,早在3月10日,耐克官网和新疆耐克就发布声明,污蔑新疆存在强迫劳动,并据此抵制新疆棉花,不得雇佣维吾尔族员工。同时,禁止中国IP访问purpose.nike.com。

24号全天,Nike相关的多项话题登上微博热搜,其中既有一些十分解气的,比如王一博、谭松韵等明星宣布停止与Nike的商务合作;但也有一些令人寒心的,其中有个话题是“得物APP耐克销量只增不减”。

一开始,网上流传的消息是得物APP将无限期下架耐克,可细心的网友发现,其耐克产品交易量只增不减,每分钟都有人刷新界面。这其中,肯定是部分消费者伺机而动,担心耐克被下降,所以提前屯一波货。

说实话,消费是个体行为,不该上升。可此次事件中,这些品牌的嘴脸实在太可恶了,不仅要吃饭,还要砸碗。就他们这幅态度,要是消费者继续购买其产品,岂不是变相承认西方国家的恶意抹黑了。

国产品牌和中国消费者,是时候长长骨气了!

二、有人还在加量购买Nike,中国运动品牌真的不行吗?

中国服装市场,不在乎一个h&m,但中国的消费者没办法不在乎Nike!

此次“抵制新疆棉”事件,涉及品牌众多,舆论场上也燃起了一股抵制这些品牌的音量。可截止目前,被电商平台下架的只有h&m,被讨伐最严重的也是h&m。

细究其中原因,一方面,是因为枪打出头鸟,h&m撞在了枪口上;另一方面,也源于广大消费者对这个品牌本就没有多大好感度,消息一出就有很多人集中指出,其服装质量效果极差,做工和面料存在很大问题。

然而,反观同样抵制新疆棉的其他品牌,有人惋惜优衣库,有人在得物APP加量购买Nike。

原因也简单,这两个品牌大众好感度高,优衣库以性价比出名,耐克则凭借潮鞋和辨识度极高的品牌调性,牢牢占领用户心智。

这也反映出一个问题,中国不缺服饰品牌,像h&m这种快时尚品牌可有可无,消费者并不会在乎。可中国服饰市场,缺少像优衣库这样的品牌,更缺少像耐克、阿迪一样表现十分抢眼的运动品牌。

2020年双11天猫品牌数据排行榜,就说明了这一问题。

运动户外领域,耐克、阿迪位列一二名,国产品牌李宁和安踏紧随其后。销量前10名中,有4个品牌均来自美国,国产品牌上榜仅三名。

与之形成鲜明对比的,是男女装排行。

女装方面,排名前三的分别是优衣库、波司登、伊芙丽,后两个都是中国品牌。上榜的10个品牌中,国产品牌数量高达5个,其余品牌来源国也较为分散,有日本、丹麦、韩国、西班牙。

男装方面,前三名分别是优衣库、GXG、马克华菲,其中马克华菲为中国品牌。前十名中,国产品牌高达6个。

以上数据可以看出,国产服饰并不是不为消费者所接受,消费者也并非一味追求国外品牌。可在运动品牌领域,远不及国外品牌受欢迎。

此外,在“炒作之风”盛行的鞋圈,无数年轻人是AJ的拥趸。一双售价一千多的鞋,能轻易被炒到大几万的价格。炒鞋圈,还煞有介事地出现了JORDAN指数、NIKE指数和ADIDAS指数等术语。

由此可以看出,以Nike、阿迪为首的国外运动品牌,对国内运动市场的全方位占领。

那么,国产运动品牌真的不行吗?

三、李宁、安踏们,是时候崛起了!

敌人深陷泥淖,便是我们奋勇向前的机会。

3月24日,安踏宣布退出BCI(瑞典良好棉花发展协会),新疆棉事件中的重要推手。

紧接着25日,截至港股收盘,李宁大涨10.74%,盘中一度涨逾12%;安踏体育亦大涨8.4%,盘中一度涨超10%。

伴随耐克、阿迪两大运动品牌不断受讨伐,国产运动品牌安踏和李宁频频被提及。有网友为安踏退出BCI叫好,有网友指出李宁早就在标签上写明“新疆棉”。

总之,在爱国情怀的推动下,李宁和安踏获得了消费者们的一致好感。

一直以来,很多人选择耐克、阿迪,无非是看中了其品牌价值。当然,在性能和设计上,这两大品牌表现同样亮眼。

以李宁、安踏为首的国产品牌,近些年在性能和设计上进步神速。

以李宁为例,其品牌理念是“兼顾专业运动与潮流创新”,在篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚等多个领域发力,不断加大运动科技的研发和产品优化。18年至今,李宁还多次通过时装周和联名活动吸引年轻消费者的目光。此外,主打性价比的安踏也逐渐成为运动鞋领域的小米。

总之,如今的李宁,安踏,在产品能力上已经足够强大,完全能满足国内消费者的需求。

25号下午,央视评论“一旦触碰中国底线,就谈不上耐克,而是必被攻克!”单从商业场上说,国产品牌李宁和安踏,应该把握好机会!

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